小红书《向上的生活—2019年小红书社区趋势报告》本田雅人

在时尚领域，报告显示男性群体比女性群体更爱发时尚内容，来小红书的男性，其发布内容的17.8%与时尚相关，比女性高出50%。从年龄层来看，90后和95后男生更热衷于发时尚内容。报告还显示，搜索发型和穿搭，是男性来小红书关注时尚的最高频动作。同时，报告显示，男性比女性更爱发布旅游内容。2019年，小红书最热门的出行打卡地点分别为日本的奈良公园、北京的798艺术区和韩国景福宫。与旅游不同，女性在学习的动力上始终领先男性。在年龄层上，依然处于学习生涯的00后是最爱学习的群体，而90后的学习动力最低。报告显示，小红书创作者最爱学习的内容top3为英语、考研和CFA（特许金融分析师）。在家庭生活方面，报告显示，在过去一年，年龄越大的群体，越爱发布美食内容。在性别方面，女性更爱发布美食内容。在饮食偏好方面，一二线城市人们更喜欢西多士，三四线城市的人们更喜欢烤冷面。报告还显示，近年来单身经济的蓬勃发展也影响到美食领域。在小红书，法式吐司、韩式拌饭、冬瓜排骨汤等一人食食菜品正在成为新潮流，单身青年将饮食和当下最流行的Vlog相结合，一人食Vlog仅单月就发布近6000篇。另外，在家装方面，报告显示男性发布比例要大于女性发布比例，男性更愿意动手装修、布置住房。此外，人们很喜欢自己动手制作配饰，装点房间细节，报告显示：刺绣、蕾丝编织、手工折纸、黏土等DIY新内容在过去一年也不断涌现。